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北京pk10抛光砖被洗牌 新品类霸占


  北京pk10平台最近两年,大品牌都会卖上几种抛釉砖,多色耐磨且价格平民,让抛釉砖十分受宠。然而在两年之前,抛光砖才是市场的主流,现在却被新产品彻底推倒。

  对于大多数消费者来说,花色是唯一直观的判断,在中国陶瓷近30年的发展中,从传统白瓷片到微晶石,花色已经更新多到不敢数,就连最基本的白色都能分出数十种:鱼肚白、爵士白、雪花白、婴儿白……

  然而抛光砖的花色还限制于一些基本的色系,米黄、乳白、墨黑等,所以新技术的登场,解决并开发了更多的花色,也让在市场活跃了近十年的抛光砖影响力直线下降,抛光砖所有的优点和重要性逐渐被其他品类所替代。

  而在这个消费升级的时代,消费者也不全然只在乎价格了,即使抛光砖的价格十分亲民,但是消费者开始选择买一些自己喜欢的东西了,全抛釉、仿古砖、微晶石等品类成为了用户的新喜好。

  早在2015年,佛山、肇庆、清远、晋江等产区抛光砖的销量相比之前就在一度下降,尤其是中低档抛光砖下降幅度最为明显,抛光砖逐渐面临市场退出。

  从2015年到2017年,正好是瓷砖业的发展转型期,几十个品牌上线,瓷砖品类不断的增加,直接把抛光砖挤了下去。产品在这两年内跨出了一大步,作为制造业,更新的节奏可以说是很快了。

  企业和产品多了,意味着市场真正的升级了。虽然速度相比意大利、西班牙来说发展历程还是有些慢,但是规模化生产机器与工艺技术在近30年的发展中速度飞升,中国现在已经成为了产量、出口量第一的大国。

  那么在抛光砖被代替、市场升级的这段时间里,都有哪些我们共同目睹的变化呢?

  2010年开始,“陶瓷轻薄化”的呼吁持续高涨了3年。与此同时,蒙娜丽莎、欧神诺、诺贝尔、鹰牌等领军建卫陶瓷企业,也相继开发出了不同种类的轻薄陶瓷,最薄的仅为3mm。

  大规格瓷砖是陶瓷界现在明显的一种趋势,新中源瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖的规格从300*300(mm)飙到1200*2400(mm),虽然直追意大利,生产标准却远远落后,国内至今还没有给予“大板”明确的国家生产标准,但是也由于没有标准,所以厚度更胜薄板一筹,销量走的也很快。

  花色大幅度的升级是用户有目共睹的,从单一的白色系列,逐步升级为现在先进的3D纹理喷墨技术。通过扫描实体物品,制作出相同纹理和触感的瓷砖瓷面,既可以做出生锈砖也可以做成95度反光的微晶石表面,从纯色衍生到1:1大理石纹路表面,现在也有很多人直接用木纹砖替代木地板,称“木纹砖上地视觉效果和木地板一样,而且更便宜还耐用”。

  2014年,最流行的就是600*600(mm)、900*900(mm)规格的玻化砖和抛光砖,便宜、耐用、铺贴方便,跑量很快,被称为“地砖之首”,所有企业都在卖抛光砖,挨家挨户都是同样的款式,产品相同,怎么才能卖出更多的货?于是开始打价格战,企业本着“你降我降大家降”的想法,直接导致抛光砖降到最后没有利润了,只能研发新产品。只有新产品才能推动市场,让大家都有钱赚,于是瓷砖的市场就这样被逼着,一步一步走到今天。

  现在再去各家店面看,被逼出来的市场效果很好。六角砖、水刀切、糖果釉、仿古砖、木纹砖、布纹砖、通体砖、微晶石、爆晶石,花色和款式让人目不衔接,仅是光泽度就分出了多个层次,哑光、柔光、油光、蜡光、油光半抛、全抛光……抛光砖?不存在的,品牌商们已经不再主售抛光砖了,他们都有了新的心头好,各家的特色产品已经甩出了抛光砖三条街。

  后上线的企业开始卖特色。有的企业卖设计感,比如索非亚瓷砖,走是定制和设计路线。有的企业喜欢蹭热点,比如东鹏赞助欢乐颂,卖的就是安迪同款。

  材思通过走访发现,目前抛光砖已经从各大门店的样板间中撤除了,以鹰牌陶瓷等一线品牌为首,均使用抛釉砖、微晶石、通体砖代替传统的抛光砖装修样板间。金意陶陶瓷惯用木纹砖与仿古砖装饰样板间,博德瓷砖甚至已经用上了价格不菲的爆晶石,东鹏瓷砖总部的样板间有一间为大板专用。

  几乎所有经销商都用上了最新产品,向消费者抛出了一根直勾勾的鱼竿。抛光砖、瓷片的身影只能在展板、展架上看到。听说很多商家也会赶在“五一”、“六一八”到来之前装修样板间,把之前一些较老的抛光装样板间换成热销的仿古砖、微晶石产品。现在反而是一些贸易公司还在赚抛光砖的小利润。

  关于瓷片、抛光砖淡出市场,一是因为产品趋同化严重,导致市场难以扩张,容易打起来价格战。二是因为厂家更愿意生产利润高、销路好的产品。抛光砖、瓷片后期的利润越来越低,几乎没人愿意生产,厂家是跟着市场的大趋势走的,同样紧跟时下流行。

  相对来说,非品牌则更有打价格战的先天优。

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